“看到這張照片后，我的第一反應是要把它洗出來，掛在墻上。”國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心主任白喜林指著辦公室墻上的照片，對懶熊體育訴說著喜歡它的理由：“你看，全場滿座，一個球迷在那里振臂高呼，對面就是國旗，太棒了！”
這張照片拍攝于今年10月1日的中網(wǎng)男單決賽現(xiàn)場，有超過1.3萬的觀眾進入鉆石球場看了那場比賽。11月初，中國賽季剛剛結束，照片隨即被放大后裝進相框，掛到白喜林辦公室的墻上。
在它對面的墻上掛著另外四張照片，分別是四大滿貫賽事——澳網(wǎng)、溫網(wǎng)、法網(wǎng)和美網(wǎng)的比賽現(xiàn)場。
▲掛在白喜林辦公室墻上的照片。
所謂“中國賽季”，實際上是每年秋季在中國舉辦的網(wǎng)球職業(yè)賽事總稱。中國賽季目前共九站巡回賽，舉辦城市分別為北京、成都、杭州、上海、武漢、寧波、九江、廣州、中國香港，從9月14日開始，到11月2日結束。從今年開始，“中國賽季”正式以打造、構建中國網(wǎng)球品牌的方式運營。
白喜林承認，與四大滿貫比，中國賽季在觀眾數(shù)量、商業(yè)模式、經(jīng)濟效益、園區(qū)氛圍、文化底蘊等方面都有很多地方需要完善。在與懶熊體育交流的一個小時中，他先后說了八次“久久為功”，他希望未來的中國賽季不僅能推動網(wǎng)球運動在中國的普及，并以體育賽事促進經(jīng)濟發(fā)展，還要能借助國際化賽事的影響力，輸出中國文化，講好中國故事。
▲白喜林與鄭欽文在武網(wǎng)開幕式現(xiàn)場。
以下是這場對話的內(nèi)容精華摘要：
中國賽季才剛起步
懶熊體育：今年是正式提出“中國賽季”的第一年。與往年比，今年有什么不同之處嗎？
白喜林：首先大家的重視程度不一樣了。從主辦方到賽事組織者，再到地方組委會對各自承辦的賽事都非常重視。無論是賽區(qū)還是國際組織，對中國賽季這個概念、這個品牌非常認可，中國賽季的LOGO和文創(chuàng)產(chǎn)品，也陸續(xù)在各個賽區(qū)出現(xiàn)。
不過由于今年是中國賽季概念提出的第一年，還是有些倉促，有些賽場還沒來得及體現(xiàn)中國賽季的LOGO，也存在文創(chuàng)產(chǎn)品準備不足情況……但我認為這些都不是問題，畢竟才剛開始，以后會慢慢變好。
懶熊體育：中國賽季的比賽過去也有。從網(wǎng)管中心的角度來講，提出中國賽季的概念，是不是也是希望將這些賽事集中起來，做品牌化、IP化運營管理？
白喜林：沒錯，這些比賽一直都有，但在傳播角度、聯(lián)動效應、相互學習借鑒上是欠缺的，都是各做各的。自從有了中國賽季這個品牌概念后，每個人都在為這個概念去努力，大家知道維護這個品牌的重要性。
我們既然要打造中國賽季的品牌，就要把品牌擦亮、打造好。同時也希望各個地方站在更高角度看自己，將賽事融入到國家發(fā)展大計當中。只有站得高了，互動多了，聯(lián)動多了，才能形成疊加效應。
當然，所有比賽都是職業(yè)化的，也要按照產(chǎn)業(yè)化、市場化的方式去運營。
作為中國網(wǎng)球的當家明星，鄭欽文因傷退出比賽對中國賽季有一點影響。武網(wǎng)去年的上座率是18萬，今年15萬。如果鄭欽文參加了，會很容易突破18萬。
雖然中國網(wǎng)球運動員的數(shù)量很多，但成績和上賽季有一定差距。可即便如此，我們的各項數(shù)據(jù)，票房、上座率、影響力、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，尤其是中網(wǎng)和上海網(wǎng)球大師賽，都取得了全面提升。中網(wǎng)期間，國家網(wǎng)球中心累計入園觀眾達36萬人次，整體票房達到8800萬元；上海大師賽吸引超25萬人次觀賽，賽事票房過億。這都說明網(wǎng)球受到了我們更多人的關注和喜愛，發(fā)展勢頭很好。
懶熊體育：從中國賽季概念的提出到中國賽季比賽的開始，時間是不是有些緊張？
白喜林：對，留給我們的準備時間很短。對于中國賽季文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，還有其他合作內(nèi)容都還沒有完全做出來。對于中國賽季而言，現(xiàn)在只是起步階段，剛邁出第一步，未來還有很多工作要做。我們的原則是先做起來，一邊做一邊完善，久久為功。
懶熊體育：中國賽季在未來還有哪些需要改進的地方？
白喜林：具體的現(xiàn)在不太好說，我們馬上要召開中國賽季的總結會，匯總一下大家的意見，匯總完了之后會開始部署下個賽季工作。
下個中國賽季的啟動儀式會放在上海，這個已經(jīng)確定了。中國賽季還處在起步階段，需要我們不斷調(diào)研、征求意見，不斷優(yōu)化。這不是一蹴而就的事，得慢慢來，穩(wěn)中求進。
通過賽事促進經(jīng)濟發(fā)展
懶熊體育：中網(wǎng)和上海網(wǎng)球大師賽在各項數(shù)據(jù)上都超越了上個賽季，在你看來是什么原因？
白喜林：在2024年巴黎奧運會上，中國網(wǎng)球運動員取得了成績上的突破，鄭欽文拿到了女子單打金牌，張之臻和王欣瑜搭檔參加混合雙打，獲得銀牌。中國人的奧運情結很重，看到自己的運動員取得了成績上的突破，會覺得自豪與光榮。
作為中國新一代網(wǎng)球運動員的代表人物，鄭欽文在賽場上表現(xiàn)出了中國運動員的陽光與自信。她在拿到奧運會金牌后說：“雖然我很累，但如果為國家再打三個小時，我依然愿意。”這是一種家國情懷的表達方式，點燃了海內(nèi)外華人的愛國熱情，燃起了大家對這個項目的熱愛之情，參與的人也因此變得越來越多。
在榜樣的帶動和引領下，再加上賽事主辦方提供了不錯的軟硬件條件、參賽球員的影響力，上座率和消費提升很正常。
這也反映出中國人的生活水平在不斷提高，有了一定經(jīng)濟基礎后，人們的觀念和業(yè)余文化生活的選擇開始發(fā)生變化，由追求物質文明轉向追求精神文明，大家會選擇那些能讓自己身心愉悅，可參與、可欣賞、有國際影響力的活動。
人們自古崇尚英雄，追崇明星。在中國賽季的比賽場里可以看到鄭欽文、德約科維奇、辛納等明星，然后發(fā)個朋友圈，很多朋友過來點贊，這是一種情緒消費。
懶熊體育：為什么人們覺得看網(wǎng)球是件時髦的、愿意發(fā)朋友圈的事兒？
白喜林：因為這個項目的歷史文化底蘊深厚。我們國家倡導文明交流互鑒，別人好的東西就要學習，為我們所用。
網(wǎng)球比賽是講規(guī)則的，打比賽的人要按規(guī)則打，觀賽的人也有觀賽禮儀、觀賽規(guī)則，網(wǎng)球場實際上也是教育場。過去這二十多年，我們的觀賽禮儀也在不斷進步。
這次上海大師賽有10%的境外觀眾，中網(wǎng)大概有一萬名境外觀眾，其他各站比賽也都有不同數(shù)量的境外觀眾到現(xiàn)場觀賽。實際上，中國賽季也是在輸出中國文化，講中國故事。這是一個國際化的窗口、國際化的平臺，通過這樣的窗口和平臺傳播城市影響力、中國影響力。
懶熊體育：網(wǎng)球比賽現(xiàn)場賣的東西，像衍生品、吃喝類的，實際并不便宜，但還是有大量人愿意在這里消費，人們消費的動力是什么？
白喜林：網(wǎng)球運動不僅文化底蘊深厚，它的商業(yè)價值也非常巨大，它具有很強的社交屬性，可以給觀眾帶來情緒價值。
為什么網(wǎng)球場里的各種產(chǎn)品都不便宜，大家還愿意消費？最主要原因是國家的經(jīng)濟基礎和人們生活水平提高了，人們的思想在轉變。
網(wǎng)球比賽時和家人、朋友一起來到現(xiàn)場，除了觀賽，還可以一起消遣、消費，就像是在開一個小的party。只有人們的生活水平達到一定階段才能這樣，這也是社會進步的體現(xiàn)。
國家發(fā)布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》中專門提及，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，我們都在朝著這個目標努力。通過賽事拉動消費，通過體育的消費拉動國家經(jīng)濟增量，促進經(jīng)濟發(fā)展，這也是新時代體育賽事存在的價值和意義。
懶熊體育：中國賽季從9月持續(xù)到11月，差不多是全年網(wǎng)球季的尾聲。到了這個階段，運動員容易出現(xiàn)疲勞和傷病，有部分運動員因傷退出中國賽季的比賽，這對中國賽季產(chǎn)生了哪些影響？
白喜林：我認為這是正常的。忙碌了一年，人的身體狀態(tài)、精神狀態(tài)都容易出現(xiàn)疲勞，或多或少會出現(xiàn)傷病，就像很多事物一樣，都有它的發(fā)展規(guī)律和波動曲線。
對于運動員而言，日常科學調(diào)整和有效恢復很重要，另外也要注意傷病的預防。一旦出現(xiàn)傷病，退出比賽是可以理解的，身體健康是第一位的。
雖然有些球星沒能來到中國賽季，但中國賽季比賽的社會效應、影響力、上座率、收益都在提升，這說明真正懂網(wǎng)球、參與網(wǎng)球的人多了，大家不會因一兩個重要運動員沒來現(xiàn)場就不看了，這是一種進步。
▲中網(wǎng)鄭欽文比賽現(xiàn)場。（趙宇拍攝）
未來要降低網(wǎng)球運動門檻
懶熊體育：中國賽季的九站比賽對推動中國網(wǎng)球運動的發(fā)展能起到什么樣的作用？
白喜林：作用太多了。第一是群眾基礎，通過賽事普及和推廣網(wǎng)球運動，讓大眾知道什么是網(wǎng)球，什么是網(wǎng)球比賽。同時也能培育網(wǎng)球球迷，夯實網(wǎng)球文化。第二是通過這些比賽來吸引更多青少年選擇網(wǎng)球。只有打網(wǎng)球的孩子多了，選材基數(shù)才能更大。第三是帶動網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進體育消費。
網(wǎng)球是一個積極健康向上的項目，人們和家人、朋友一起到現(xiàn)場觀看比賽，釋放了壓力和情緒，心情愉悅，散場后也會去選擇做那些積極的事情。依我看，這么多網(wǎng)球賽事的舉辦對于社會治安管理、促進社會文明和諧都起到了積極作用，它是一個積極向上的項目。
懶熊體育：網(wǎng)球運動的好處雖然有很多，但它的門檻比較高，想要長期從事這項運動，哪怕是業(yè)余打著玩，也需要有一定經(jīng)濟基礎，并投入一定的時間，這是否會影響到它在全社會的普及？
白喜林：影響肯定是有的。除了網(wǎng)球，像冰雪、高爾夫、馬術、冰上、擊劍等項目，或多或少都存在這樣的問題。
要想讓網(wǎng)球運動在中國更加普及，首先要多建網(wǎng)球場，另外還需要更多高水平的教練員。這些都被已寫進了《網(wǎng)球事業(yè)高質量發(fā)展改革措施》中。隨著人們生活水平的提升，中國式現(xiàn)代化的不斷推進，這些都會一點點得到解決。
懶熊體育：網(wǎng)球運動門檻高好像是一個世界性的普遍問題。
白喜林：對，全世界都這樣。人們沒必要必須從事某一個項目，可以根據(jù)自身的經(jīng)濟條件和興趣還好，選擇不同的項目，做到多元化發(fā)展。
但從網(wǎng)球中心的角度來講，必須要考慮如何為大眾做好服務，降低網(wǎng)球學習的成本是我們改革目標之一。我們想辦法要拿掉網(wǎng)球所謂的貴族化標簽，讓它成為大眾化、生活化的運動，這也是以人民為中心的發(fā)展思想的體現(xiàn)。
除了增加網(wǎng)球場和教練員數(shù)量外，我們未來還會推廣網(wǎng)球墻、利用AI做一些練習器、練習設備、發(fā)球機等。爭取讓那些有一定基礎的人，在沒有教練時也能在網(wǎng)球墻以及相關器械、設備的輔助下進行訓練。
與四大滿貫賽事還存在差距
懶熊體育：和去年比，中國運動員在今年的中國賽季中成績不是很理想，在你看來是什么原因？
白喜林：一個是我們自身的綜合實力還不夠，和世界高水平存在差距。我們的網(wǎng)球運動員數(shù)量多了，厚度有了，頂尖運動員少，質量還需要提升。
我們的運動員目前處在進步的路上。好的時候可以往上走一走，狀態(tài)一般的時候就會出現(xiàn)成績下滑，這在成長的路上都是正常的。所有人都希望中國網(wǎng)球運動員的水平越來越高，但這不是一朝一夕的事，還是要久久為功。
越是這樣，就越需要我們打好基礎，加強科學化訓練，加強體能訓練。只有體能儲備好、儲備足，才能減少傷病情況發(fā)生，進一步提升成績。
懶熊體育：中國女子網(wǎng)球之前有李娜，現(xiàn)在有鄭欽文，中國男子網(wǎng)球卻還沒出現(xiàn)能拿到世界冠軍的選手，是不是有些遺憾？
白喜林：必須要承認的是，男子網(wǎng)球的世界水平非常高。不僅是網(wǎng)球，其他職業(yè)體育的男子項目也如此。和過去比，男子網(wǎng)球的水平已經(jīng)在往上走了，已有四名運動員進入過世界前100名，這都是最近幾年才有的。和很多舉國體制項目不同的是，網(wǎng)球項目是國家、社會、家庭三方聯(lián)合培養(yǎng)模式，所以很難去比較。
懶熊體育：對比四大滿貫，中國賽季未來還有哪些地方需要提高？
白喜林：如果按照四大滿貫的標準，我們還有很多地方需要去學習。四大滿貫任何一站比賽的觀眾數(shù)量都很多，澳網(wǎng)和法網(wǎng)的總觀眾數(shù)量是百萬級別的，我們在這方面和人家比還有差距。
從經(jīng)濟效益來講，四大滿貫任意一站比賽的收入就超過3億美元，這是我們目前達不到的。
從商業(yè)模式角度講，四大滿貫的主要收入來源是電視轉播權，占總收入的40%，我們不但做不到這一點，甚至有些比賽想要在電視上轉播，還要付費，這就讓盈利變得更難，我們未來一定要在觀念和商業(yè)模式上有所改變。
除此之外，我們賽事的文化底蘊和賽事園區(qū)氛圍也與四大滿貫存在差距。
在競技層面，我們要繼續(xù)在培養(yǎng)高質量網(wǎng)球運動員上下功夫，做到網(wǎng)球運動員的數(shù)量和質量同時提升，必須多培養(yǎng)一些像鄭欽文那樣的優(yōu)秀人才。做到以產(chǎn)業(yè)為中心，人才為主體，這樣才能讓項目不斷前進。
懶熊體育：下一個鄭欽文什么時候出現(xiàn)？
白喜林：該出現(xiàn)的時候自然就會出現(xiàn)。不要做這方面的預估和假設，那就會成為喊口號。只有從娃娃抓起，踏踏實實做事，才可能出現(xiàn)下一個鄭欽文。
懶熊體育：中國未來會辦大滿貫賽事嗎？
白喜林：無論任何時候，我們都希望能辦更高級別的比賽。中國賽季的比賽之所以要對標大滿貫賽事，是希望能給自己定一個更高的標準，但辦更高級別比賽需要做好準備、做好鋪墊，比如更高的賽事獎金、更好的球迷文化、國內(nèi)網(wǎng)球運動發(fā)展水平等等，這是我們努力的方向和目標。
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