關注過本屆全運會的人不難發現，盡管開幕式在11月9日晚才正式舉行，但多項賽事早在今年5月就已陸續展開。然而，直到開幕式上火炬手以“踏浪而來”的獨特方式點燃主火炬，這場由粵港澳三地聯合主辦的全運會，其關注度才真正被推向頂峰。作為開幕式上最引人注目的群體，各代表團及其所穿著的出場服，也自然成為觀察運動品牌布局角力的重要窗口。
開幕式總導演郎昆在解讀開幕式創意時指出，“水”與“嶺南文化”被定為貫穿開幕式的兩大核心線索，而最具灣區特色的視覺表達，正是通過水舞臺的創新呈現來實現的。其中令人印象深刻的一個畫面，無疑是火炬手們手擎火把、腳踩水浪的編排。
有趣的是，最初我們都在猜想此次采用的是哪款防水的鞋或褲，誰知根據懶熊體育隨后了解的信息，答案竟然是襪子。火炬手們踩入水流時，腳下穿著安踏為其專供的全運火炬傳遞防水襪。根據安踏方面的介紹，這雙首次亮相的特殊襪子采用分層式結構設計，最關鍵的中間功能層，采用了一層高性能防水透氣薄膜，可以實現“只透氣不透水”，最終成為了此次水中傳遞的重要幫手。
作為十五運的官方體育裝備合作伙伴，安踏此次權益范圍包括全體工作人員、技術官員、志愿者、火炬手、裁判員及媒體記者。從曝光角度而言，火炬手這一環確實最受關注。
而倒回到開幕式伊始的代表團入場環節，共有14家代表團穿著安踏品牌服裝入場，數量與上屆持平，也使其連續成為全運會開幕式當晚“出場率”最高的品牌。同時，安踏也是廣東、香港、澳門三個東道主代表團的領獎裝備及生活裝備提供商。
而相較上屆全運會開幕式，今晚有8個代表團身著李寧品牌出場，比上屆5家有所提升。卡爾美則繼續保持領先地位，5個代表團上身也使其穩居品牌榜前三。值得一提的是，作為“晉江系”品牌大本營的福建省代表團，此次出場服仍舊選擇了卡爾美。而同為晉江系的中喬體育（3家）、361°（2家）和特步（1家）也沒有缺席這場盛會。
實際上，除知名品牌外，同樣創始于晉江的足球裝備品牌OGLLA安吉納，也通過贊助四川省代表團的方式亮相十五運。有趣的是，這并非四川第一次表現“突出”，該代表團在上屆全運會的入場服是由本土品牌雄冠體育提供的，其較為獨特的選擇也使相應品牌得到了額外關注。
此外，火車頭體協延續了上屆的選擇，穿著ITOI艾圖愛出場，青海省代表團則選擇一家名為HEALTH海爾斯的品牌。前者是一家服務過多項賽事和運動隊、定位時尚運動風格，同時面向機關、企事業單位團體活動的服裝品牌；后者是一家目前主營跑步領域的鞋服裝備品牌。
值得一提的是，全運會的入場服乃至賽事裝備，不一定均為品牌贊助，部分代表團的服裝實際上走的是招標采購流程。通俗點說，前者是運動品牌通過贊助方式獲得產品合作露出的權益，后者是代表團自掏腰包。曝光度更高、更具奪冠實力的體育大省自然會更受品牌方青睞與爭奪。以李寧品牌為例，本屆賽事，李寧是上海、貴州、湖南3支代表團的官方服裝贊助商，而新疆、湖北、海南、重慶、廣西則與李寧是服裝合作的關系。而安踏除了三支東道主隊伍外，同樣重點押注了山東、浙江和江蘇這三支傳統豪強。
然而，如果還停留在僅從開幕式或后續賽場上品牌logo的露出而評判本屆全運會的營銷戰果，無疑錯過了最精彩的部分。本屆賽會一個重要轉變在于，裝備贊助的傳播主場，已從傳統的電視轉播鏡頭，大規模遷移至抖音、小紅書等社交平臺。如果你關注過各省運動員的社交賬號，或許會在近期頻繁刷到“全運會裝備展示”的開箱視頻。
這類視頻的內容本身有兩個特點，一是由運動員親自上身，展示收到的來自服裝贊助商提供的裝備；二是這些視頻往往以走秀結合酷炫背景音樂的風格，兼具趣味和個性化。比如安徽省代表團的短跑運動員章賢和三級跳運動員成子軒聯合發布在抖音的開箱視頻，就收獲了1.2萬點贊和4500+轉發；代表北京市出戰全運會的體操名將杜思雨，也和隊友合作拍攝了裝備走秀視頻，發布在小紅書后獲得了2800+點贊。
全運會前的這種“開箱潮”并非偶然。運動員化身“潮流博主”，發布收到的隊服與裝備開箱視頻，既是新一代年輕運動員表達個性、樂于分享的一種自然流露，也是他們作為互聯網原住民，將數字生活與運動員身份深度融合的體現。
而這一現象的走紅，不僅使#全運會裝備#等相關話題熱度飆升，為運動品牌帶來了指數級的曝光增長；其充滿人格化色彩的“種草”方式，也徹底打破了傳統廣告的單向灌輸模式。與開幕式上轉瞬即逝的鏡頭相比，一條條生動的開箱視頻，有助于增強品牌與產品的親和感。用戶們在評論區催生出“省服PK”等話題，還形成了持續發酵的傳播討論。
總而言之，從開幕式上匠心獨運的“水舞臺”，到各省代表團身披的品牌戰袍，再到社交媒體上層出不窮的“裝備開箱”，十五運賽場內外的話題，或許正在揭示這樣一種趨勢：傳統的隊伍贊助數量與轉播鏡頭秒數的爭奪之外，品牌競爭的陣地，正轉向由運動員和用戶共創的內容生態當中。能否融入其中并在真實互動里實現情感連接，才是更具效能的情感連接。
以下為過去一周運動品牌要聞：
財報/資本市場
1、安德瑪發布2026財年二季度財報
11月6日，Under Armour安德瑪公布2026財年第二季度財報，本季度營收達13億美元，同比下降5%；毛利率降低250個基點至47.3%；庫存持續優化，下降6%；主要市場北美地區營收下降8%，國際市場同比增長2%，其中，中國市場所在的亞太地區本季度營收1.79億美元。安德瑪總裁兼首席執行官凱文·普朗克（Kevin Plank）表示：“本季度我們的業績超出此前預期，北美市場品牌勢頭初顯，實現轉型之路的又一里程碑。”
2、哥倫比亞戶外發布2025財年三季度財報
哥倫比亞戶外發布了2025財年第三季度財報，凈銷售額同比增長1%至9.43億美元；受供應鏈成本上升及促銷活動增加影響，凈利潤下跌42%至5200萬美元。根據市場劃分，美國市場銷售下滑4%至5.46億美元，但拉丁美洲和亞太地區收入增長6%，歐洲、中東和非洲市場大增16%，加拿大市場增長6%。哥倫比亞戶外預計全年凈銷售額在33.3-33.7億美元之間，同比下降1%或持平。
3、非凡領越增持李寧
10月31日，李寧家族持股的港股上市公司非凡領越宣布進一步收購李寧公司股份。公告披露，2025年7月17日-10月31日，非凡領越斥資5.089億港元，通過聯交所于公開市場進一步收購合計30646500股李寧公司股份，占已發行總股份約為1.19%，平均每股收購價格約為16.61港元。至此，非凡領越間接持有李寧公司股份來到13.53%。非凡領越表示，考慮到李寧公司股份的市價及其合理性，此次收購事項乃合適的投資，此舉亦可加強集團回報。
4、高梵完成一輪融資，投資方為順為資本
近日，公眾號“姚蘭Yvonne”在內的多家媒體爆料，高端鵝絨服品牌高梵獲得順為資本投資，目前，投資方與品牌方對此消息均保持沉默。但據懶熊體育了解，此次投資屬實。由雷軍聯合創立的順為資本此前已連續數年投資戶外生態，包括“愛動健身”、“野小獸”、“完型WearX”以及近期領投的E-bike品牌Velotric。此次投資高梵，預計仍舊瞄準泛戶外市場。
戰略：
5、安踏集團發布AI設計大模型
10月31日，在北京舉行的第二屆體育用品產業創新聯合體大會上，安踏集團提出“AI365戰略”并正式發布體育用品行業首個AI設計大模型——安踏靈龍大模型。安踏靈龍大模型依托安踏30多年來積累的上千萬組鞋服數據及百億參數大模型底座訓練而成，并對鞋服設計領域進行了針對性優化，具備文生圖、線稿生圖、鞋服設計、圖案創意設計、爆款快速拓展等一系列功能，可提升設計團隊的工作效率。
安踏集團表示，目前，安踏AI輔助設計的商品訂貨額已超25億元，銷售轉化率提升20%。安踏未來將以“用人工智能打造世界的安踏”為愿景，計劃三年實現內部AI使用率達到50%以上，創造價值超過50億人民幣。
贊助/代言：
6、李寧成為2025-2026中國羽毛球俱樂部超級聯賽冠名贊助商
中國羽毛球俱樂部超級聯賽組委會與李寧公司達成合作，正式宣布李寧公司冠名贊助2025-2026賽季中國羽毛球俱樂部超級聯賽。這是李寧自2010年起作為羽超聯賽器材贊助商以來，首次成為賽事冠名贊助商，也是時隔10年后，羽超聯賽再迎冠名贊助商。
7、lululemon與“高百接力賽”宣布達成戰略合作
11月6日，第八屆中國國際進口博覽會開幕，運動生活方式品牌lululemon（露露樂蒙）連續第二年參展，并舉辦開館儀式。活動當天，lululemon宣布與誕生于上海、源自高校的原創路跑IP“高百接力賽”達成戰略合作。lululemon方面提到，過去十年間，高百已吸引超300萬青年跑者參與，在全國1000多所高校持續傳播體育文化與運動精神。12月7日，百所國內外高校的千余名大學生將在黃浦畔開跑。
8、大楊揚成為李寧品牌代言人
11月6日，李寧官方宣布中國首位冬奧冠軍大楊揚成為李寧品牌代言人。李寧方面表示，未來，雙方將并肩見證中國體育代表團身著李寧冬奧領獎裝備，在2026年米蘭冬奧會領獎臺上續寫新的榮耀篇章。
9、吳磊擔任DESCENTE迪桑特品牌代言人
11月3日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔任品牌代言人。迪桑特方面提到，作為演員，吳磊展現出與迪桑特高度契合的專業態度與進取精神，時值品牌創立90周年之際，迪桑特將與吳磊共同詮釋“精工造藝”的信念，續寫專業與突破的新篇章。品牌同步釋出以“憑實力，任穿行”為主題的品牌大片，鼓勵每一位熱愛運動的行動家，在人生與運動的旅程中從容前行、突破邊界。
渠道：
10、Rapha中國內地首店于上海開業
11月6日，英國騎行服飾品牌Rapha中國內地首家線下門店在上海東湖路20號開啟試營業。據「首店早知道」報道，該店為直營店，是Rapha攜手Factor Bikes共同打造的，名為Clubhouse。門店共分為兩層，一樓布局有咖啡茶飲區以及售賣的Pro+Team系列等，二樓則是售賣Core、Classic系列以及Factor合作款等。Rapha于2004年創立，此前，該品牌天貓旗艦店于去年4月上線，宣告正式進入中國大陸市場。
11、CRISPI中國首店上海開業
意大利手工戶外鞋品牌CRISPI宣布中國首店啟幕。該店鋪位于上海浦東嘉里城，CRISPI表示，門店延續了品牌“簡約而精致”的核心調性，以意大利山野色系為設計靈感，選用大地棕搭配原木色作為主色調，可以使人仿佛走進意大利蒙特貝盧納的手工工坊。CRISPI期待與更多熱愛戶外、探尋品質生活的人相遇，助其尋得那雙“能陪您走更遠”的鞋。
人事：
12、陳嘉寧出任安德瑪中國區副總裁、總經理
安德瑪宣布一項關鍵任命：自11月9日起，陳嘉寧（Carol Chen）正式出任中國區副總裁、總經理，全面負責中國市場的戰略規劃與業務運營。安德瑪方面表示，陳嘉寧擁有逾三十年的卓越領導經驗，其職業足跡遍布大中華區、亞洲乃至美國，并曾在眾多跨國企業中擔任高管要職。在職業生涯中她屢創佳績，成功驅動了多個品牌的業務實現跨越式增長，是引領安德瑪中國這一戰略核心市場的理想掌舵人。
陳嘉寧提到：“中國市場蘊藏著巨大的增長機遇和創新潛力。我期待與團隊一道，從本土消費者的深層需求出發，以運動之力，為追求卓越的中國運動家搭建舞臺，深化安德瑪在中國市場的品牌影響力，推動業務實現高質量發展。”
13、Hagl?fs任命Andreas Lorenz新任CEO
在近日完成DACH地區（德語區）銷售架構重組后，瑞典戶外品牌Hagl?fs再度調整管理層，公司原首席商務官Andreas Lorenz被任命為新任CEO，于2024年8月上任的前任首席執行官Martin Daniels已“經雙方同意”分道揚鑣。
德國籍高管Andreas Lorenz曾在麥肯錫公司任職多年，并在阿迪達斯與昂跑擔任領導職位，擁有逾25年的消費品行業經驗。Hagl?fs董事會主席、私募基金LionRock Capital創始人Daniel Tseung表示：“公司目前發展勢頭強勁，尤其是中國市場的初步拓展，超出了最樂觀的預期。Andreas是一位出色的管理者，正是我們在這一關鍵發展階段所需要的人選。我們非常高興和自豪，能在內部找到理想的繼任者。”
活動：
14、UA NEXT COMBINE體能挑戰賽中國首戰啟幕
11月7日-9日，UNDER ARMOUR安德瑪中國首屆UA NEXT COMBINE體能挑戰賽于上海世博黃浦體育公園正式拉開帷幕。本次挑戰賽圍繞速度、爆發力、敏捷、耐力、認知力與跳躍能力六大核心體能維度，設置個人與團隊雙賽道測試。個人賽環節，賽事共設爆發垂直跳、疾速折返跑、認知反應力、全速沖刺跑、變向敏捷度、力量雪橇推、鐵腕握力值、下肢強肌力八項個人測試。團隊賽的亮點在于引入“六邊形競技場”團體賽制，由4男2女組成六人戰隊，協同挑戰600米接力跑、波比跳箱、引體向上、認知反應、負重挑戰、沖刺跑六大項目。
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