寧夏中衛市海原縣蓋牌村，晚上9點45分的時候，張尕慫從球場邊的水泥觀眾席上起身，站到了球架左側一小片臨時搭起的“舞臺”上，這位西北民謠的代表人物，當天第三次彈起手中的大三弦。

而在球架右側，幾只脖子上掛著大紅花的灘羊和大鵝，被人從通道牽拽著奔向了球場中央。場地里爆發出一陣哄笑，村民們立馬圍攏起來，好奇又興奮地打量著這些平日里其實司空見慣的鵝跟羊們。

這不是鄉村晚會或者趕集現場，而是“快手村BA”寧夏站決賽頒獎環節的一幕，真正把村民們吸引來的既非音樂，也非灘羊，而是籃球。活動從傍晚六點持續到近十點，四面八方趕來的人群匯聚在蓋牌村籃球場，隨著東道主海原縣大比分戰勝對手，又四散離去。

▲比賽結束后，村民乘三輪車離開

從2022年7月底貴州黔東南地區臺盤村的村賽爆火到現在，“村BA”這個名頭在中文互聯網已經長紅了整整一年，其間還帶動了“村超”的火爆。而從貴州安順小寨村，到福建石獅東店村，再到寧夏海原蓋牌村，這也是快手體育第三次舉辦“村BA”賽事。甚至，“村BA”已經被快手體育視為其推廣群眾體育內容戰略的重要切入點。

一場村級賽事的意外走紅，為何能持續發酵至今，線上線下仍不乏關注？快手體育主動介入“村BA”賽事的籌辦與推廣，又是看中了“村BA”的哪些特質？

村BA進入2.0時代，草根賽事魅力不減

“貴州村BA給我們最大的啟示，是他們真正意義上把一場村賽變成了晚會。”寧夏籃球聯合會副秘書長白子焱告訴懶熊體育。

為了讓這場“晚會”更出彩，“快手村BA”在環節設置上往往會付諸很多心思。福建站比賽中，閩南特色舞獅、提線木偶戲和南少林武術表演安排得滿滿當當；貴州站也有當地藝術團雜技表演、小寨村孃孃們的歌舞表演等具有地域特色的演出。

某種程度上，沒有人山人海，就不足以稱為“村BA”，將現場氛圍拉滿自然是為了吸引更多人前往球場觀賽。地域文化作為取之不盡的靈感來源，為不同站營造出不同特點，成為“快手村BA”葆有看點的保鮮劑。因此，寧夏站將互動環節進一步升級，除了西北風格的表演，影視作品里的西北元素也被搬到現場。《山海情》講述了閩寧協作往事，于是邀請福建扣將為西北觀眾們表演扣籃、《大話西游》在寧夏取景，于是幾位化作至尊寶、紫霞仙子的演員“空降”球場，為觀眾送上福利。具有地域特色的表演互動，既受當地群眾喜愛，還能展現舉辦地風土人情，儼然成為快手在辦賽時吸引村民的流量密碼。

▲“牛魔王”參與投籃福利環節

當然，“村BA”需要人氣，不僅需要到場觀看的村民，也需要網絡圍觀的用戶。相較以往完全草根化的比賽，今年的“村BA”多了不少明星達人，例如NBA球星巴特勒在中國行時，特地前往臺盤村體驗了“村BA”的火熱氛圍。

本次寧夏站，快手也邀請了楊鳴和霍楠來到現場，兩人互放狠話、各自帶領球隊的場面不僅讓現場氣氛更加熱烈，也吸引了更多線上球迷的關注。#霍楠說為徐靜雨的言論感到悲哀#相關話題一度沖上微博熱搜，正是由于他在“快手村BA”寧夏站現場回應了此前爭議。有人認為明星去“村BA”是為了蹭熱度，實際上，“村BA”也需要靠更吸睛的人物和話題引發外界關注，而明星效應自然是最直接的工具。

▲霍楠聞了聞現場免費派送的靠灘羊

快手體育運營負責人周天一向懶熊體育表示，快手將“村BA”受眾分成兩個群體，一部分是泛體育用戶，另一部分是核心球迷。在她看來，不管結合地域特點還是邀請明星，跨界和跨圈的設置、充分調動起熱情，是能夠激發泛體育用戶持續消費相關內容的一個方向。

至于核心球迷，高質量的比賽和球員表現，則是其關注比賽的動機。周天一提到，“快手村BA”比賽期間的評論區，用戶對于這些地方球員的姓名和特點如數家珍。基于此，快手也致力于通過“村BA”孵化本地球星和地區性達人。比如籃球達人“韋鴿子”就在“快手村BA”貴州站期間漲粉數萬。同時，像黃宇軍這樣從草根一步步成長為頭部的網紅達人，在回到“村BA”賽場時，甚至比職業球員還更受歡迎。

從線下到線上，群眾體育熱鬧非凡

了解真實的世界、記錄真實而有趣的自己，是快手所主張的內容調性。周天一介紹到：在快手的內容體系當中，群眾體育是和三農、短劇、原生游戲等一些特色垂類并列的重點方向。故而，也是快手將視野投向線下，深入到各地農村舉辦“村BA”的原因。

值得注意的是，這并不代表快手只注重群眾體育的內容開發。快手在競技體育方面的投入不可謂不重。東京奧運會和北京冬奧會期間，快手都是持權轉播商之一；馬上召開的杭州亞運會，快手是持權轉播商和亞運會官方指定短視頻分享平臺。同時，快手還是NBA的官方合作伙伴和短視頻合作平臺。

周天一認為，快手的體育業務既可以承接衍生的競技體育內容，也可以去做自己原生特色的部分。例如梅西中國行期間，快手就曾攜手《體壇周報》，推出梅西中國行獨家專訪；目前，快手聯合NBA打造的籃球競技真人秀《打球嘛朋友》第二季也正在更新中。而作為群眾體育中極具代表性的“村BA”，自然成為快手體育倍加重視的原生特色項目。

▲快手APP上，可以看到歷次“快手村BA”的賽程、視頻等信息

目前，“快手村BA”已經圓滿完成了三站賽事。據了解，快手接下來計劃在年底去往廣州地區。如果成行，該項目足跡就將踏遍國內東西南北不同區域。與部分地區的“村BA”賽事長達數月的比賽周期不同，快手打造的“村BA”選擇了短時間、分站式的辦賽策略。數支隊伍基本于一周時間內將比賽打完。選址方面，則側重選擇本身賽事和群眾基礎好、有球迷文化的地區。

這樣的辦賽方針，從比賽本身來說，接近于籃球線下IP賽事的傳統做法，有一套非常成熟的辦賽經驗可以套用；而從運營角度來看，也許還承載了快手結合賽事內容變現上的更多想法。一方面，為了保持賽事影響力，避免受眾將“村BA”視作獵奇事件，熱度難以維持，快手試圖通過長期扎根群眾體育服務，搭建起一個可在全國推廣沿用的村賽體系。另一方面，快手還希望利用短視頻平臺特有的達人和流量資源，通過直播帶貨等方式，結合不同地區的當地特色，挖掘特產好物，摸索出助農惠農的變現方式。本次寧夏站比賽期間，快手就與幾位電商主播發起合作，通過現場直播帶貨，向平臺受眾推銷枸杞、芽茶、海原黃小米等當地特產。

群眾體育，比體育更重要的或許是群眾，“村BA”一次次成功舉辦背后，快手與地方的合作，帶來的不只是一場熱鬧。基于精彩的比賽質量和豐富的活動環節，用“村BA”賽事吸引線下人群到場觀看，可以帶動地方旅游經濟的發展；基于地域文化的呈現和地方特產的挖掘，以“村BA”品牌刺激線上用戶直播間下單，還可以達成助農惠農的目標。

體育搭臺，經濟唱戲

在白子焱看來，“快手村BA”寧夏站的確把村子的消費屬性激活了。

由于決賽在第四節幾乎失去懸念，幾位看球看餓了的年輕人，于是跑到球場旁邊的燒烤攤吃起了夜宵。他們告訴懶熊體育，幾個人本來是在湖北、貴州等地上班，在快手上看到家鄉有“村BA”后，專門相邀從外地趕回海原看球。白子焱向懶熊體育介紹，由于來看球的人多，村子里面的農民都把活放了下來，去幫著做飯、打掃球場、撿垃圾、甚至做些小生意，比如賣當地的手工藝品、小板凳和小坐墊創收。決賽前的5天比賽時間里，平均每戶人家能掙到6000塊，比出去打工一兩個月要掙得多。

▲比賽期間同步進行的電商直播

比賽當天，有來自銀川的訓練營帶著小球員前來看球，一方面是為了體驗“村BA”，同時也有將冬訓放到蓋牌村的打算。據悉，因為村民切實獲得了收益，一些村民甚至愿意自掏腰包修建新球場。實際上，隨著“快手村BA”寧夏站的成功舉辦，蓋牌村新球場升級改造的計劃也確實提上了日程，籌備修建一個能夠容納萬人規模的籃球場。

與之配套，蓋牌原有的“村BA”賽事也準備升級為蓋牌籃球節。白子焱表示，未來蓋牌會從具備辦賽條件，升級到具備接賽條件,要打造成西北籃球現象級的“村BA”打卡地。“西海固地區早20年前，所有的村民都在‘等靠要’。而現在我們用這個比賽，用籃球這種方式，讓他們意識到需要主動參與進類似活動來。這是我們要做的事情。”白子焱說。

周天一將“快手村BA”視作橋梁。她提到，快手體育希望把“村BA”做得更全面立體，如果寧夏站效果比較好，后期也會將賽事、將真正能夠惠及民眾的助農通路推向其他地域。無論賽事本身聚攏的人氣、產生的直接經濟效益；還是由此引發球迷、各大品牌、地方職能部門乃至民眾對群眾體育的重視，“村BA”已經完成了其1.0階段的使命。從原來的地方群眾賽事，成為網絡爆火的現象，再轉化“體育搭臺，經濟唱戲”的重要載體，“村BA”正步入2.0時代。

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